admin
Merk China, termasuk Wanda Group dan Vivo menjadi sponsor dengan pengeluaran paling besar di turnamen 2022.
livescoreasianbookie. China mungkin tidak akan mengirim ke pihak Qatar, namun bisnis China akan bisa mendapat tagihan paling tinggi sebagai sponsor pada Piala Dunia 2022.
Merek – merek China merupakan sponsor paling besar turnamen bulan ini, bahkan mengalahkan daftar perusahaan Amerika yang mencakup dengan nama – nama ikonik seperti Coca – Cola, McDonald’s, dan Budweiser.
Sponsor China sudah mengumpulkan $1,395 miliar untuk kompetisi yang berlangsung 20 November sampai 18 Desember, melewati $1,1 miliar yang dikeluarkan oleh perusahaan Amerika Serikat, menurut dari Global Data, sebuah perusahaan konsultan dan analitik data yang berbasiskan di London.
Dipecah setiap tahun, sponsor China bernilai $207 juta per tahun, jika dibandingkan dengan kesepakatan Qatar dan juga Amerika Serikat masing – masing senilai $134 juta dan $129 juta, menurut data.
Dominasi perusahaan China dalam persaingan mencerminkan aspirasi merek – mereknya untuk memperluas pengakuan mereka di luar negeri ke tingkat yang sesuai dengan ukuran dan juga jangkauan mereka yang terus berkembang.
Munculnya sponsor China juga sejalan dengan impian Presiden Xi JinPing untuk mengubah China, yang membuat satu – satunya penampilan Piala Dunia di tahun 2002, menjadi pusat kekuatan sepak bola melalui rencana dan juga target yang ambisius, seperti meningkatkan jumlah sekolah dengan lapangan sepak bola 10 kali lipat di tahun 2025.
Sementara empat sponsor China untuk turnamen 2022, Wanda Group, Vivo, Mengniu Dairy dan Hisense mempunyai profil yang relatif rendah pada luar negara asalnya, mereka adalah perusahaan besar dengan pendapatan miliaran dolar dan juga ribuan karyawan.’
Wanda Group, konglomerat industri yang didirikan pada tahun 1988, dan Mengniu, salah satu produsen susu paling besar di China, masing – masing sudah masuk dalam daftar Fortune 500 beberapa kali.
Piala Dunia bekerja untuk perusahaan China baik di luar namun juga di dalam China karena sepak bola mempunyai banyak pengikut dengan penonton China, ucap Martin Roll, pakar branding dan juga konsultan yang berbasiskan di Singapura.
Ini menandakan dengan kuatnya bahwa merek – merek China ini bermain dalam skala global, dan juga menampilkannya dengan audiens China memainkan peran penting. Menjadi sponsor dan juga mitra pemasaran Piala Dunia hanya untuk beberapa merek terpilih yang mampu membelikan, menjadi bagian darinya, adalah kesaksian aspirasi merk China.
Perusahaan China berharap asosiasi dengan permainan yang indah bisa membantu mereka untuk menghilangkan persepsi negatif tentang tag buatan dari China, ucap Paul Temporal, pakar branding di Said Business School Universitas Oxford.
livescore piala dunia. Sponsor olahraga memungkinkan merk China terhubung dengan audiens global yang berbagai kecintaan universal terhadap dengan pengalaman olahraga dalam suasana yang emosional. Sepak bola melintasi semua batas budaya dan juga memberikan jangkauan global yang sangat besar. ucap Temporal.
Merk China sudah belajar dari rekanan barat, walaupun mahal untuk mendapatkan akses ke acara paling baik dunia, sponsorship olahraga memang memberikan hasil pada jangka panjang baik untuk pemilik merk ataupun negara. Merek yang mengglobal merupakan duta merek untuk China dan jika berhasil dalam hal pangsa pasar global, bisa berdampak positif dengan citra merek nasional.
Sejauh ini sponsor China paling besar di Qatar adalah Wanda Group, salah satu dari tujuh Mitra resmi FIFA, tingkat sponsor paling tinggi bersama dengan Coca – Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Qatar Airways, Qatar Energy dan Visa.
Konglomerat yang berbasis di Beijing yang mempunyai investasi pada bidang real estate, hiburan, media, manufaktur, dan jasa keuangan, sudah berkomitmen $850 juta sebagai bagian dari kesepakatan 15 tahun yang mencakup semua acara Piala Dunia sampai 2030, menurut Global Data.
Vivo, perusahaan elektronik konsumen yang berbasis di kota selatan Dongguan, menghabiskan sekitar $450 juta sebagai bagian dari kesepakatan enam tahun yang mencakup Piala Konfederasi 2017 dan Piala Dunia 2018.
baca juga:
- Jumpai Wasit yang Pimpin Piala Dunia 2022
- Apakah Senegal Harapan Paling Baik Afrika di Piala Dunia 2022
Mengniu yang berkantor pusat di Hohhot, Mongolia Dalam dan Hisense, produsen elektronik yang berbasis di Qingdao, sudah berkomitmen untuk membelanjakan masing – masing sekitar $60 juta dan $35 juta.
Banyak juga perusahaan China yang tumbuh secara global dengan mengakuisisi merek asing. Lenovo dan juga Haier sudah mengikuti pendekatan ini selain dari membangun merek mereka sendiri, CArlos Torelli, seorang profesor pemasaran di University of Illinois di Urbana – Champaign, merujuk kepada merek komputer pribadi dan juga elektronik konsumen China yang populer.
Itu membuatnya lebih mudah untuk menembus pasar global dengan merek yang sudah mapan. Akan tetapi, banyak juga merk China lainnya yang mencoba membangun merek mereka sendiri dan juga acara seperti Piala Dunia sebagai acara yang Sempurna untuk menciptakan kesadaran pada kalangan khalayak luas. Berpartisipasi dalam acara ini bisa memfasilitasi perluasan pasar di masa depan.
Sementara produsen panel surya Yingli Solar menjadi sponsor Piala Dunia pertama China di turnamen 2010 di Afrika Selatan, perusahaan China mulai membuat kedatangan mereka dikenal secara besar – besaran pada kompetisi 2018 di Rusia.
Setelah merek – merek terkemuka, termasuk dengan Sony, Emirates, dan Johnson & Johnson, menjatuhkan FIFA pada tahun 2014 dan 2015 di tengah dugaan korupsi dalam proses penawaran untuk turnamen Rusia dan Qatar, perusahaan China mengisi celah pendanaan.
Tidak lama setelah Wanda Group menandatangani kesepakatan sponsor besar pada tahun 2016, pendiri perusahaan Wang Jianlin mengatakan bahwa kontroversi tersebut sudah menjadi peluan untuk perusahaan China yang sebelumnya mungkin tidak pernah mempunyai kesempatan untuk mendukung turnamen bahkan jika kami menginginkannya.